发布日期 2020-07-06

为什么说欧拉白猫的出现,「欧拉文化」的精神内核立体起来了

原标题:为什么说欧拉白猫的出现,「欧拉文化」的精神内核立体起来了

日前,欧拉第三款车型正式命名为欧拉白猫。

名字一出,立即在各大社交媒体平台上成为网友热议的焦点,那么,欧拉为什么会给自己旗下新车取这么有趣的一个名字呢?

欧拉白猫的“破圈思维”

在欧拉白猫之前,欧拉品牌已经推出了欧拉R1和欧拉IQ,分别定位微型电动车和紧凑型SUV。

其实从这两款车的命名上,我们就能看出一些「欧拉文化」。

受数字化的互联网思维影响,如今全世界对电动汽车的主流命名思路是英文或英文+数字的形式,并且最好形成序列,比如宝马i3/i8、蔚来ES8/ES6、比亚迪e1/e2/e3、宝骏E200/E100、别克Velite5/6等,都是这个路子。特斯拉Model“S3(E)XY”系列,也没绕开这个大方向。

图注:特斯拉原本希望组建“SEXY(性感)”系列车型,但Model E被福特抢先注册了,所以用形似的“3”来替代了“E”。

而欧拉一开始就决定不走寻常路,「欧拉文化」的精神内核就是

ORA(欧拉)=Open(开放)+Reliable(可靠)+Alternative(非传统)。

所以旗下新车欧拉R1和欧拉IQ的命名方式也与众不同,这种破圈思维正说明了欧拉的开放和非传统。而“白猫”更是直接跳过了命名方式,破圈思维更大胆。

当然,消费者不会因为名字好听好记有个性就毫不犹豫买回家,欧拉白猫破圈思维的内核驱动力是什么,能给我们带来什么,很有必要看清楚。

天涯君认为,是文化自信和产品力自信。

欧拉的品牌文化中,「惊喜感」被放在了很高的位置。仔细看欧拉的车标,会发现车标内部黑色部分是由一个感叹号衍生而来的图形,就是代表「惊喜感」。

我们知道为了图吉利,汽车名字中经常出现“轩、逸、朗、岳、拓”等字眼,如今大众已经审美疲劳。欧拉白猫用动物的方式命名,十分新颖,就好比燃油车里面的道奇蝰蛇、福特野马、大众甲壳虫,既有记忆点,又很潮很国际范。

图注:欧拉白猫采用了圆润的风格,特别要说,它的前进气格栅采用了一体式设计,这在当下是很少见到,不只是名字新颖,设计层面的新颖度也起来了。

我们说产品力自信,销量是直接催化剂。

欧拉品牌自建立起,迅速收获了一票粉丝以及出色的销量成绩,作为长城旗下最年轻的品牌,2019年累计销量就高达38865辆,同比增幅超过1000%。换个层面说,现如今纯电动车型问题频发,一款有销量保证的车型,会给消费者带来安全感,所以这件事情是相辅相成的。

总之这一切看似很惊爆,不走寻常路,但其实从这个品牌的建立之初,就已经埋下了“因”。

欧拉白猫的“立”

为什么选择“白猫”这个词,官方解释的原因中提及了「猫文化」。

据权威统计,中国养猫人数高达7856万人,世界排行第二。「猫文化」被认为是一种治愈系文化,更是一种积极温暖的生活方式。猫,独立自由有灵性,为忙碌的年轻人带来情感慰藉,甚至作为灵感缪斯,成为年轻人生活的“最佳伴侣”。

一款车从形态上与“猫”高度契合是比较难的,就像是三菱帕杰罗被称为山猫一样,欧拉白猫更多是从文化契合度层面出发。但像圆润的身躯、猫掌轮毂设计,还是能看到“猫”的影子。

欧拉白猫,无疑也希望自己能够成为年轻人生活的“最佳伴侣”。

首先,欧拉白猫的车长和轴距在同级竞争中表现突出,能够给家人带来更好的乘坐空间。而且它有着173L行李厢储备空间,如果搬家有大件家电需要放置,后排座椅还可以放倒,让载物空间可升级到867L。

另一方面,这款车的综合续航里程达到了401km,位列同级领先行列,这些都照顾到了对家用需求更高的宝妈宝爸们。

就此展开,天涯君认为,欧拉白猫是希望通过对产品的「Reliable(可靠)」进行深入打造,实现这文化的融合。

这种“可靠”包括产品质量层面,也包括产品的日常体验层面。

欧拉白猫是基于纯电专属ME平台打造,突出一体智能自动化智造特点,比如对整车安全性非常重要的焊装车间,是由79台瑞典 ABB机器人完成工作,自动化率100%,并通过CMM整车监控、Vision在线100%监控等方式确保品质制造精准可控。

而说到体验层面,「猫文化」中必不可少的一部动画片是《机器猫》,多啦a梦帮助自己的小主人解决各种困难,可是羡慕死了一众8090后。

欧拉白猫由日本设计师打造,又出自智能化强劲的ME平台,所以是有契合点的。因此我们能从这款车身上看到多功能人体工程学方向盘、全液晶仪表盘、全高清 23英寸触控屏、一体式集成化连屏设计这些,都是智能化空间的概念。

而说到温暖的生活方式,天涯君认为对应到汽车上就是“舒适+懂你”。

欧拉白猫的人体工程学座椅使用通过高衰减性发泡,并配合6向调节,不易产生疲劳。此外它还像机器猫一样能装,全车多达24 处储物装置,包括副仪表板、杯托设计、前后门板侧储物盒、前排座椅靠背后部的储物兜等等,都是很生活化的东西,细节见真章。

总结

有人好奇,欧拉白猫其实和猫的形态上没有很多契合点,这样命名好么?

这当然是OK的,比如三菱帕杰罗(PAJERO)被叫做山猫,很大原因就是因为这款车需要生活在极端环境中,与生活在阿根廷南部高原的潘帕斯猫的特质相契合。

欧拉白猫的出现,使得「欧拉文化」的精神内核更充分地展示出来,这对一个目标引领时代潮流的汽车品牌来说是非常重要的一步。

而且越长大越强大,越长大越自信,也正是我们消费者希望看到的,打破传统壁垒,打造强力产品,这只猫,很让人期待。

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